Wie berühmte Marken zu ihren Namen kamen
R - Rivella
Offenbarung aus dem Fahrplan
Sein Auskommen suchte der Jurist Robert Barth nicht in der Juristerei, sondern in einem garantiert anderen Getränk. Nachdem er aus Molke, einem Abfallprodukt der Käseherstellung, einen garantiert anderen Durstlöscher kreiert hatte, fehlte nur noch der passende Name. Diesen suchte Barth nicht in irgendwelchen Anfangsbuchstaben, sondern im Kursbuch. Bei Riva San Vitale stieg er um auf ein italienisches Wörterbuch und landete bei Rivelazione, zu Deutsch: Offenbarung. Das wars. zione weg, ein l dazu, und das Schweizer Nationalgetränk war geboren.
U - UHU
Welcher Vogel ist noch frei?
August Fischer betrieb eine Tinten- und Farbenfabrik in Bühl im Schwarzwald und tüftelte daneben jahrelang an einem Klebstoff herum. Erst 1932 hatte er sichtbaren Erfolg – mit einem unsichtbaren Kleber. Dieser leimte selbst so moderne Stoffe wie Bakelit zusammen. Fehlte nur noch der passende Name. Damals musste es in der Büroartikel-Branche offenbar ein Vogel sein, aber alle grösseren waren schon besetzt. Durch Pelikan-Tinten, Adler-Schreibmaschinen oder Schwan-Bleistifte. Zum Glück war die grosse Eule mit dem kurzen Namen noch frei. Seither verbindet man UHU in der gelben Tube mit Klebstoff, eine Verbindung, die bis heute hält.
S - Steinway
Halbherzige Übersetzung
Obwohl Vater Steinweg dem Herzog von Braunschweig ein teures Klavier verkauft hatte, nahm der Sohn 1848 an den Ausschreitungen gegen den Prinzen teil. Er musste fliehen, die Familie folgte nach. In New York sahen sie sich einer Konkurrenz von über 200 deutschen Klavierbauern gegenüber. Die Steinwegs schafften es dennoch und konnten 1853 das Haus „Steinway & Sons“ eröffnen. Deutschland hatten sie nicht wirklich hinter sich gelassen, das zeigt schon die halbherzige Namensänderung. Der Traum von der Filiale in der alten Heimat erfüllte sich aber erst 1880 in Hamburg. Da war Steinway längst eine Marke. Mit einer Rückübersetzung hätte man sich nur selber Steine in den Weg gelegt.
Broschüre "Marken ABC", im Auftrag von Mifflin-Schmid Design.